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中国“动漫”有“动”无“漫” http://www.yndaily.com  云南日报网

 

    这是一个令大部分成年人困惑的时代现象:“动漫”究竟是什么?很难说清楚,但绝对不是我们看着长大的“小人书”。只要你到报刊亭看一看,保证会有两种以上的漫画杂志。漫画是一个新兴产业,有很大的潜质。现在看漫画似乎成为年轻、时尚的标志:上海、广州一带自命不凡的年轻人中,一堆打口碟,一把大吉他,一双滑板鞋,再加一本漫画书,多多少少也算一种生活方式的象征。从小学生到大学生,甚至年轻人都爱看漫画,因为它够幽默、够轻松、够娱乐。在这些漫画杂志中有一本名为《漫画Party》和漫画书《阿衰On line》特别受漫友的欢迎。然而,对于巨大的图书市场,仅有一两本受欢迎的漫画书不够满足读者的需求。

    《漫画Party》:云南本土杂志中的奇迹

    词典上把漫画解释为:以纯朴、轻快的手法描绘的简单滑稽的图画。换一种说法,漫画是运用简单的笔触,描绘日常生活中不值一提而又令人忍俊不禁的事物的图画。漫画内容以滑稽、幽默和讽刺为主,因而能产生既有趣又可笑的效果。《漫画Party》用漫画的形式来反映学生们的校园生活、家庭生活及社会生活,向全国发行,发行量达31万册,这在云南本就不多的杂志中是个奇迹。

    在小学、中学甚至大学生中有许多《漫画Party》和《阿衰online》的忠实漫友,每个月他们都准时到报刊亭购买,先睹为快者第二天会很得意地到班里津津乐道新一期《漫画Party》和《阿衰on line》里那个并不优秀,经常干糗事,满脑子怪念头的阿衰又干了什么样的令人啼笑皆非的傻事。课余时间几乎都在谈论阿衰。漫友们认为阿衰就是他们中的一员,仿佛就是一个生活在他们身边的朋友。阿衰犯下的糗事也许已经在朋友身上发生过,也许和自己很类似,也许明天就将发生……漫友们谈起阿衰就像在谈一位自己熟悉的老友。这就是这两本漫画书的魅力。

    连续性是打向市场的导弹

    对于漫画人,只有连起来的大部头作品在市场上才有威力。很多漫画大师一生只有一两部传世名作。这说明专一的可贵。所以不要做很多很杂的连载,把一个做精致有质有量,打向市场才是导弹,不是沙子。漫画要走向产业化像欧美、日韩那样,必须连环画唱主角。只有连环作品才可能大量结集出版,推出形象,拍动画片……作者也可从大量作品中大量获利。有些画单幅的朋友通过大量投稿一稿多用也可以获得一定效益,倒也是一条道路。但明显的是,这条路广种薄收,随挣随花,缺少后劲。

    动漫产业当前“虚火旺”

    世界三大主要的动漫国家是美国、日本、韩国。美国有八大动漫公司在做,显然是全世界最大的动漫国家,按照1:3的产值加在一起,这个行业每年的收入超过一千亿美元。第二大是日本,日本是最近十年崛起比较快的做动漫产业的国家,现在的动漫及衍生产品超过43亿美元,是日本出口到韩国的钢铁的4倍,可以看出动漫在日本的发展势头比较强劲。

    韩国是在世界金融危机以后,金大中提出的通过动漫推动经济发展比较大的思路,现在已经超过法国,成为世界第三大经营动漫的国家。跟他们国家对产业的支持是分不开的。韩国在20世纪80、90年代就对动漫产业给予了非常有力度的支持。美国是具有全世界比较完整的动漫画产业链国家,从前期的动漫画的创意,就是漫画杂志,一直到后期的衍生产品制作,是一个非常完整的产业链。在美国,大部分的动漫公司都是大的传媒集团。

    像时代华纳、迪斯尼,这些大的传媒集团都有从报纸、杂志、电视、电影包括有线电视、卫星电视一系列的完整的价值链,他们旗下有动漫公司或者是制作公司,以及战略合作伙伴。在动漫行业发展的初期,政府的支持是动漫行业发展非常重要的因素。目前在中国,政府开始重视动画的发展,但漫画才是动画的源头呀。

    有资料显示,目前在全球播映的动画片中,约有六成多是日本制作的,占有世界最大的市场份额。在东南亚经济危机时期,日本和韩国是凭着动漫和游戏,走上复兴之路的。除了动漫本身外,在日本,由动漫衍生出的文具、玩具、游戏软件和服装等已经在全球形成一个巨大的“动漫产业”。

    据日本贸易振兴机构的调查,目前日本国内与动漫角色有关的商品销售额每年高达两万亿日元左右。

    有人将中国的动漫画行业称为动漫产业,对这一称号漫画人几乎都不同意。漫画家却对漫画受到冷落提出意见,指出动漫“有动无漫”。漫画一向被认为是动漫产业的基础和源头,由于原创漫画的缺失,动漫产业当前的繁荣被业内人士指为“虚火旺”,并没有真正形成产业化。原创漫画备受冷落的原因何在?原创漫画的出版状况、漫画人的生存状况如何?漫画在动漫行业有着什么样的地位和关系?漫画行业的多方人士,试图透过动漫产业的喧嚣,探究漫画行业的真实现状和存在的问题。

    收入低是阻碍动漫画发展关键

    漫画是西方的舶来品,在中国,解放后十七年是漫画的辉煌时期。有《铁扇公主》、《老夫子》《大闹天宫》等,后来文革时期的漫画多与政治有关,贴近百姓生活的几乎没有,因此漫画的发展受到一定影响。上世纪80年代末,第一批日本漫画以各种途径进入中国,开始了对中国漫画市场长达10年的统治。日本漫画以其精美的画面、想像力丰富的情节和专业化的包装、宣传等商业运作体系,轻而易举地影响了80年代出生的整整一代人。  

    1993年8月,内地本土第一本漫画杂志《画书大王》创刊。颜开、姚非拉、陈翔、郑旭升、自由鸟、柴美华、赵佳等这些年轻的漫画人都是从那里走出来的,它开了内地原创漫画的先河。颜开1998年就不画了,主要是对前途怀疑了,他的《雪椰》出了8卷,由于一个人包办了所有的工作,觉得自己的才华好像用尽了,难以为继,结果跑到一家动画公司上班去了。

    很多漫画人都是在这样的恶劣环境下自生自灭,没有人包装扶持,没有人给任何保证,坚持不了几年就会自我怀疑,意志动摇。这一行中的收入是关键问题,目前能像猫小乐一样,平均每月收入上万元的漫画人屈指可数。漫画人要花很长的一段时间去完成一件作品,这期间可能没有一点收入,但一旦拿到稿费,状况又突然好转,这悖离了求收入稳定的传统观念。

    从正规渠道出版的漫画杂志目前有《漫画世界》、《漫画大王》、《漫友》、《漫画Party》、《阿衰On line》等,在图书市场份额中为数太少,但它们都是热点的青少年刊物,也是最热点的一个发展方向。

    行业最大问题是急功近利

    猫先生对漫画这个“朝阳产业”的寄望非常乐观,他相信在未来10年内,漫画的地位会越来越高,漫画带来的利润会越来越丰厚。同时,他表示漫画行业的机制有待健全。

    行业最大的问题是太急功近利。培养成熟的作者群,打造本土卡通明星是行业发展的根本,但是这需要投入和时间,需要踏踏实实地做。要求行业立刻发财,就会造成本末倒置,大家都去搞可以立刻赚钱的事情,耗费时间精力培养作者等根本的事情就会沦落为末流。这对行业的可持续发展是很不利的。目前国内推漫画新人出头的机制还应该更健全。

    漫画发展有巨大空间

    《漫友》的发行量正在以每年一两万的数字在增长。于是有商人断定,下一个阶段,肯定会有大量的资金进入到动漫这个产业。

    2003年,在上海只有两个漫画展,但是到了去年(2005年),漫展逐渐多了起来,上海暑期有6个,北京有3个,而且场馆规模普遍特别大,都在5000平方米以上,在现场动漫大师签名区,疯狂的漫迷围了好几层,根本挤不进去,能看得出来,大家已经认识到这个东西。有家企业这次展会一个展位就卖了7万多元,而展位费才七千八,连本带利都收回来了,去年在上海8个展位才卖了6万元,大家想想,这是什么样的增长。

    日本为了寻找漫画的新的表达方式,最终开发出动画片这种娱乐形式。漫画书是供人们阅读的印刷品,同时可以派生出动画片以及登场人物形象商品、游艺玩具等各式各样的商品。近几年,由漫画书改编的影视作品不少《蜘蛛侠》、《X战警》、《头文字D》、《古惑仔》、《粉红女郎》等。

    从大中华地区来看,香港有贤涛、万宽、环球数码三家大的公司,台湾有泰风的工厂,内地有上影数码、华龙等比较大的做CG(计算机中心,是动漫画公司的简称)的独立的公司,另外还有老牌的三家公司,就是中央电视台动画部,以及上海美术电影制片厂和三辰,这三家规模比较大的集团形成的范围构成了中国动漫行业主要的市场经营者。中国的动漫画正处在起步阶段,市场需要培养,但若大的中国仅有这几家动漫画公司是不够的。可见,漫画有着潜在的文化市场。

    漫画在日本,从幼儿至成年人以及许多老年人都是漫画书的热心读者。外国人来到日本,看到许多成年人在看漫画书之类的读物,也许会感到费解。然而漫画书至今仍是四五十岁日本人喜爱的读物。

    随着读图时代的到来,由于漫画书的内容包罗万象,其中不乏描写与工薪族以及家庭妇女生活息息相关的心理活动方面的内容。目前,还出现了适合老年人的漫画读物,其中包括描写60至70岁老年人的恋爱故事和老年人生活的漫画书,深受老年人的欢迎。从统计数据来看,2001年后日本出版物的总销售额为5317亿日元,销售数量为15亿4152万本,漫画书类分别占其中的22.9%和10.7%,这些统计数据进一步证实了日本是一个漫画大国。在应试教育下长大的这批孩子,所接受的一切东西都是按规定给的,只有一个例外,那就是动漫,青少年确实有这种阅读需求。

    动漫画是一个朝阳行业,虽然大家目前还没摸清这里面的水有

    中国动漫运作资本市场

    动漫画发展较为好的城市是北京、广州、上海、河南、天津及浙江。据了解,国内的职业漫画人现在不足百人,数得上名的不过就20余人。漫画人最大的困难是收益得不到保证,发表的园地少,稿费低,供职或签约单位抽取的费用却不少,而一般职业漫画人大多只能坚持两三年的时间。10年来,和姚非拉同时画漫画的人,已经有95%的人离开了。漫画人应该像明星一样,有人来给你包装,宣传。尽管现状如此,但反过来也让我们看到了这个行业市场并没有饱和,还具有巨大的市场发展空间。据调查,每年都要有四、五种动漫画杂志新推出,同时,也要有四、五家被淘汰出局。

    动漫画发展,除了作者的努力外,原创漫画市场还需进一步开拓和推广,出版方面的经营和立体运作还有待于改善,还需更多地借鉴海内外先进经验和有效实践,漫画向周边市场推进的速度也需要加快。

    另一个关键还是缺乏产业化操作。在卡通片制作强国,卡通、漫画、电影、图书、音像制品和特许经营产品形成了一整套产业链,有了一套完全成熟理性的商业运作模式,而中国目前还处于零敲碎打的局面,在赢利上更是只依靠出卖播出权,衍生产品市场无力。国产动漫画要想崛起,必须走上产业化的道路,也只有这样才能从根本上解决量质不成正比的缺陷。日本漫画人有《千与千寻》的宫崎骏、韩国有《对你太过帅的男人》的首席少女漫画家元秀莲、中国台湾地区有《涩女郎》的朱德庸、香港地区《风云》的马荣成等,而中国内的除了解放前《三毛流浪记》的作者张乐平外,特别是近几年来可以作为漫画品牌的作品及作者几乎没有,这是文化图书界的一块空缺。这并不代表我们内地没有漫画人才,其实,中国内地的年轻人中间有许多难得的人才,宛如未经加工的钻石,只要有人前往挖掘、打磨加工,中国大陆的漫画文化一定会迎来明媚的春天。盗版在中国如果屡禁不止,将直接威胁到作家的生存权。即使从保护著作权的观点出发,也需要开展“不读盗版漫画读物”的宣传教育活动,发行高水平的漫画杂志,从而提高读者对漫画读物的认识。

    动漫和电影、游戏一样,是信息时代的重要产业,其实漫画60%到70%以上的东西跟画面没有关系的,是属于文学或者说是影视方面的东西,国家不能只从文化意义的角度去决策,更应该从产业角度加以规划。目前中国的漫画人如同散兵游勇,没有一个好的机构来进行统一的包装及营销。

    叶一娇(滇池晨报)




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