主页 | 新 闻 | 云南 | 地产 | 法律 | 报刊 | 娱 乐 | 文化 | 教育 | 健康 | 旅游 | 时 尚 | IT | 汽车 | 各地 | 读图 | 专题 | 短信 | 邮件
胡琦:云南人是这样玩奢侈品的 http://www.yndaily.com  云南日报网

 

          

          

          

          

    胡琦是一位媒体人,他在青年时代,就是一个不“安分守己”的人。早年从事珠宝生意的经历,已经使享受品牌的细胞,深深地植根在他身上。

    同时,作为一位文化人,他知晓最新的时尚资讯,深谙时尚文化的内涵,身穿“阿玛尼”的外衣和裤子,佩戴着“伯爵”腕表,享受自己喜欢的品牌,已经成为胡琦的一种生活状态。

    2006年2月13日下午,初春的阳光暖洋洋地从窗外照射进来。胡琦坐在自己的办公室,如数家珍:云南人就是这样玩奢侈品的。

    胡琦认为,奢侈品玩家有四类:一是具有物质条件的人;二是具备鉴赏水平的人;三是既有物质条件,又有鉴赏水平的人;四是有心情欣赏的人。

    现在有这样一种假象,人们似乎认为奢侈品是近几年才出现的“舶来品”。其实不然,中国自古都有消费奢侈品的习惯。只是近一两个世纪以来,由于受西方工业文明的冲击,使得许多人认为奢侈品都出自国外。

    中国传统的奢侈品有黄金、玉石、瓷器、字画等。这些在以前都主要是皇室、达官显贵人家享用,现在已经飞入寻常百姓家了。

    奢侈品在不同的时期有不同的界定范围。比如在今天看来很普通的玻璃制品,在清朝末期却属于顶级的奢侈品。一品官员的顶戴是镶嵌红宝石,二品官员的顶戴就是玻璃制品。这说明奢侈品具有很强的时代性。当时,玻璃制品由于工艺含量高、材质稀缺而具有极其昂贵的价值。

    胡琦家里以前都保存着一些珐琅器、景泰蓝等物品,但随着时间的推移,这些东西都不复存在了。在文革前,他家里还有“三A”牌双狮表,当时价值是200元,这在当时是属于奢侈品了。

    也许有人认为云南地处西南边陲,经济欠发达,因此也缺乏奢侈品存在的环境。事实上,这是一种偏见。从历史上来看,云南具有得天独厚的自然条件。在地理上,缅甸、尼泊尔、印度等国家的珠宝、玉石等都是通过云南,运送到中国内地。云南在唐代时曾建立过南诏国;到了元代,昆明成为云南的政治文化中心;清代的时候,云南在中央政府的授命下,有权自己铸造货币和建立军队;到了护国起义时,滇军突起,带动了云南政治文化的发展;抗日战争期间,云南既是抗战的前方又是后方,内地的政治、经济和文化向大西南转移,公路和铁路的沟通,以及抗战机场的修建,云南对内对外交流的渠道更加畅通。种种先天的自然条件优势,使得云南很早就具有了奢侈品存在的根基。人们对奢侈品的认识一点也不比内地差,也出现了一批有名的玩家和藏家。

    正因为云南有着丰厚的历史积淀,到了今天,云南的许多奢侈品玩家也是像普通人一样,隐藏在市井之中。

    模型玩家,包括车模、轮船模型、飞机模型等。可不要小看这些模型,其价值却不低。一般的车模就值3万元,连组装都要一两个月才能完成。一架直升飞机也要6万元。

    名犬玩家,云南也有一些有名的藏獒玩家。虽然云南有藏区,但藏獒的价格也是高得惊人,纯种藏獒要30多万元一只。

    对于奢侈品的玩家,胡琦认为,随着经济的发展,人们生活水平的提高,很多人在经济上已经可以达到拥有奢侈品的条件了。所以,即使你拥有了一些奢侈品,也不一定就是真正的玩家。另外,把奢侈品用于投资的人,也算不得玩家,因为奢侈品在其手里只是谋生的工具。

    现在,虽然人们的品牌意识增强了,但对于奢侈品的心态,地区间还是存在着差异的。我在富源县曾经看到过一位煤矿老板,用760的宝马车来拉砖头,真是让人匪夷所思。对奢侈品没有真正的欣赏和把玩,有时也会造成对奢侈品的糟蹋。就像劳力士表的遭遇一样,前几年,由于许多暴发户都争相以佩戴劳力士腕表为荣,结果,在人们的心中,劳力士就成为暴发户的代名词。

    奢侈品玩家的文化品味还需要提升。在云南某地,一位老板曾想一次性购买几辆宾利轿车发给部下,目的就是把竞争对手比下去。这种炫耀财富的心态不是对待奢侈品的健康心态。

    至于人们为什么喜欢追逐奢侈品,胡琦认为有多种心态,有人想通过享用奢侈品,以获得在圈内的认同感;有人纯粹是为了一种文化体验。记得有一次,几个朋友开着一辆宝马车在外面玩,途中车子出了一点故障,车主怎么也检查不出问题来,后来,还是车上一位连车都没有的朋友指出了问题的所在。大家感到很惊讶:怎么没有玩车的人还比玩车的人熟悉?那人却淡然一笑:“我平时喜欢了解宝马的知识。”

    有的音响发烧友,所用的材质也是但求好,不怕贵,铂金音箱线贵到6万元1米。

    化妆品也一样,在以前,人们能用上“雪花膏”、“百雀灵”已经很不错了。到现在,人们使用化妆品已经不单是为了实用,更注重品牌,如出名的香奈尔、兰蔻、卡地亚。品牌是一种文化的积淀,它是在人们心灵里生根发芽的东西。品牌又是无形的,需要真正用心去体验。

    所以,奢侈品不一定就是天价的东西,有时候一件内衣的价格比一件外衣高出了好几倍,但它就是体现了一种品牌文化。奢侈品不但有着极强的使用价值,还有着很高的收藏价值。使用价值多余的那部分就是属于奢侈享受。

    人们常说:“要三代才能出一个贵族”,说的就是奢侈品的消费者要具有深厚的经济、文化以及对外交往的积淀才能形成稳定成熟的心态。

    在今天,真正的贵族是不多的,但是,中等收入人群也可以成为奢侈品的消费者,而中等收入人群需要以下四个方面的条件:文化教育水平、对本行业的专业程度以及掌握的资源、经济基础、社会影响力。

    云南奢侈品消费者的年龄段主要是集中在20岁到55岁这个阶段。20多岁的人喜欢但没有多少财力;30多岁的人是倡导者;40岁以上的人是消费的主力军。在性别比例上,女性主要是体现在生活用品上,如服装、化妆品、珠宝等;男性的消费面则比较广,从生活用品到汽车、摄影器材、音响、古玩等。

    在奢侈品的花费上,男女也有差别。有时候男人的一个打火机价格就相当于女人一个月的消费总量。这也许从另一个层面上说明了男人掌握了大量的经济资源的缘故。

    在奢侈品消费人群的比例上,由于云南的工资水平低,所以工薪阶层不是主流。奢侈品的消费者主要来自这几方面:

    1.外地来昆明发展的民营企业家;2.国有企业承包人以及高管;3.新兴行业的合伙人,如IT、广告等行业。

    由于云南的经济发展速度不够快,许多世界级的奢侈品在云南都买不到,云南的消费者只能到上海、北京、香港以及海外去购买,这就造成云南的奢侈品总量和增长幅度都有限。但云南接受外来时尚潮流的速度还是很快的。

          (影响力 第15期)




新闻搜索

推荐文章 精彩图片

云南日报报业集团简介 |  关于我们 |  广告报价 |  联系电话 |  网上投稿
云南日报网 云ICP备020002  经营许可证编号:滇B-2-4-20030004 ® yndaily.com All Rights Reserved since 1999.11
云南日报报业集团 版权所有,未经许可不得转载