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和刚:让中国最贵酒店栖居香格里拉
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      2007年底,《时尚先生》这样写道:“仁安悦榕庄,保存了藏族文化及建筑,保护了当地生态环境,更重要的是完成了你的完美历程,给原始壮美的香格里拉带来了别样的时尚风景。”

    

      初冬,我们来到香格里拉仁安悦榕庄。窗外,是香格里拉30年未遇的纷纷大雪;房内,是暖暖的红漆木塌;对面,是和刚,一个把中国最贵酒店引入到香格里拉的藏族汉子。促膝而谈,我们走进了这位藏族汉子大山一样肃穆又起伏的内心世界,走进了他心中的香格里拉。

    财富和学识常常是我们判断一个人成功与否的标准,在和刚身上,这两个标准都不成立。相反,从他身上我们学会了新的成功标准:胸怀、责任、意识、梦想。和刚出生在香格里拉世居的藏民家庭,“胸怀、责任、意识、梦想”这是血脉的注定,更是香格里拉子民与生俱来不凡的使命。

    

    香格里拉是一种世界观

      “我的家乡是香格里拉。”和刚在说起这句话时有种超凡的自信。英国作家詹姆斯·希尔顿的小说《消失的地平线》中所描绘:雄伟壮丽的峡谷、明亮如镜的高原湖泊、碧如绒毯的辽阔草甸、金碧辉煌的喇嘛寺庙和安静质朴的古道老城;还有多民族、多宗教、多文化的和平相处,这里处处显现出的永恒、平和、宁静是人们共同追求的……从这几句简要的话语里,多数人都能迅速地勾勒出香格里拉的印象。

      但在和刚心目中,“香格里拉”并不是那么简单的。

    

    迪庆有很多藏传佛教寺院,寺院的壁画上,总会有一幅画被人们描绘成想像中的世外桃源——香格里拉。壁画上的香格里拉不仅环境优美,物产丰足,还有善良的人们,香格里拉为世人向往的原因不仅仅是因为环境,还因为这里是一个人人平等快乐、人与自然和谐的地方。地域路途的遥远让香格里拉与尘世有距离,自然的美丽与人文的丰厚注定了香格里拉的纯朴。从小生长在这样的环境下,“香格里拉”4个字对于和刚来说,不仅是家乡,是品牌,还是一种世界观;一种从真善美出发,去反观世界的价值观。

      40多岁的和刚生长在迪庆州香格里拉县城一个滇藏茶马古道的商人世家,外公马铸才的商号从云南开到西藏拉萨和印度,声名显赫。和刚从小就耳濡目染家族的经商史,骨子里充满了对外面世界的渴望。可是,母亲病逝,父亲被下放,13岁的和刚成了奔跑在高山草甸上,与犏牛结伴的放牛娃。1979年,和刚经过艰苦努力考取了县工商局,后来又调到州工商局。1994年底,和刚被调到濒临倒闭的迪庆州外贸公司当总经理,成为第一批把迪庆松茸卖给日本人的商人。1995年州外贸公司就扭亏为赢。“看世界改变了我的人生观”和刚笑着说,也就在1995年,和刚有了人生的第一个重要转折。

    

      当时迪庆州的旅游业刚刚起步,还没有一个真正意义上的宾馆。和刚得知在美国的表哥格桑扎西在西藏投资建设西藏地毯厂,就萌发了邀请表哥到香格里拉投资建设旅游宾馆的念头。他把想法和时任香格里拉县县委书记的齐扎拉和县长邓良才汇报,得到了积极支持。于是,带着县里邀请函自费到了拉萨请格桑扎西回乡考察。面对家乡的盛情和和刚期待的眼神,格桑扎西感动了。1994年春节,50多岁的格桑扎西第一次回到了家乡。几天的走访,浓浓的亲情温暖了格桑扎西的心。香格里拉丰富的旅游文化资源、良好的投资环境和政府官员开放的思想,更坚定了格桑扎西回家乡投资的思想。一星期后,中美合资建设建塘饭店的协议签定,总投资600万人民币。这是当时迪庆的第一个中外合资项目。

    

    1995年,香格里拉第一座真正意义的宾馆——建塘饭店开业,结束了迪庆没有标间的历史,高端游客由此开始进入香格里拉。1997年,云南省人民政府向世界宣布“香格里拉”在云南迪庆,2001年,经国务院批准,中甸县更名为香格里拉县。香格里拉品牌蕴藏的丰富内涵令游客对迪庆心向往之。香格里拉成为人们到云南旅游的必到之处。如今迪庆州顺利实现了从“木头财政”向“旅游财政”的转变。香格里拉旅游业带来发展经济的绝好机会,越来越多的人们来到这里,投资香格里拉的酒店业。

    

      美籍俄裔女作家安·兰德的《地球的颤粟》一书中宣扬的人生哲学“个人潜力无限,意志力无限。”和刚充分领会。“做事要做别人没有做过的,并且要做最好的。”在普通的商务酒店大举进入香格里拉的时候,和刚开始了打造酒店行业中的“香格里拉”梦想的思考。他做的第一步是提升建塘饭店的品质。2003年,在格桑扎西的安排下,新加坡顶级度假村集团悦榕集团旗下的“悦椿绚丽色彩”向建塘饭店输出了管理。毕竟建塘饭店代表的是一个起步的时代,发展中的香格里拉还需要新的产品。香格里拉不是北京、上海,不需要体量巨大的商务酒店,但却需要精致的、文化底蕴深厚的高端度假型酒店;加之天气寒冷,又特别需要舒适的SPA……香格里拉的市场似乎完全是为“悦榕”定制的。

    

      2004年初,和刚陪同悦榕集团执行主席何光平及夫人考察了香格里拉,这里所蕴涵的旅游资源和藏地文化的无限魅力感染了何光平。和刚的一路陪同和介绍,让他看到了这里的潜力和商机。和刚对事业一贯的热情与无私最终帮助何光平下定了决心。2004年,集团决定投资6000万元的悦榕仁安藏村项目在香格里拉启动。世界顶级度假村品牌“悦榕庄”(Banyan Tree )正式进入香格里拉。

      2005年10月,新加坡顶级度假村集团悦榕集团在中国云南的首座“悦榕庄”——悦榕仁安藏村在迪庆藏族自治州香格里拉正式开业。其房价在500美元至900美元之间,成为当时国内定价最高的度假酒店。为中国的奢华旅游竖立一个新的标准,“悦榕庄”成了香格里拉旅游业“新地标”。

    

      20年香格里拉改革开放,15年旅游业的崛起,和刚是参与者,是见证者。但现在,他思虑最多的问题是:“香格里拉”拥有世外桃源般超越现实的美。现实的旅游发展中,只有具备远见卓识,“香格里拉”才会是永远的“香格里拉”。

     一个支点可以改变的世界

      “油画,这是一幅油画!”

      几乎每一个第一次来到悦榕仁安藏村的人都会发出这样的惊呼和感慨。

      仁安村海拔3600米,位于香格里拉五佛寺脚下。蓝天如绸缎般透亮,32间藏式牧舍、小屋依山而建。门前小溪清澈,脚下苍凉草场,远方皑皑的雪山,厚实高大的木房子,矗立天地间的青稞架,在高原特有的凉风吹拂下,冬日的五颜六色浓郁得令人窒息……这是世间最幽美、最具隔世气质的顶级度假村。

      “香格里拉赋予我灵感。”和刚,这位新加坡悦榕集团中国藏区代表,悦榕仁安藏村、中甸建塘饭店的执行董事缓缓地说。但要知道,仁安藏村今天这样一个既原始又时尚的氛围是多么来之不易。差一点它也成为了芸芸酒店中的又一个没有特色的翻版。

      悦榕仁安藏村是悦榕集团在中国所建的第一个度假村,也是集团最浪漫的一家酒店。集团对悦榕庄的经营理念是希望提供一个能够让人完全放松身心的空间,在以延承当地传统与保护环境的大前提之下,旗下的酒店与度假村均融合了亚洲传统及地区特色,在建筑及装璜摆设上大量采用当地特有的天然材料以及特殊风格,反映当地的风土民情。但按照惯例,虽然风格要“源于民居而高于民居”,但从来不会沿用民居。在选址过程中,和刚带领何光平考察了香格里拉风光美丽的地方,也深入到贫困的乡村,让他充分了解当地的需求和村民的生活状况。目的只有一个:改变何光平最初买地新建悦榕仁安藏村的想法,改买藏家旧房重建,既节约资源又环保,还能惠及群众。

      何光平同意了。他被那种香格里拉式的和谐观念征服了。悦榕仁安藏村的23栋别墅就是向当地6个自然村的村民购买的旧房。和刚依靠以往在群众中建立的良好信誉做资本,亲自一家一户走访,挑选出合适的旧房购买。然后重新修复和组装起来,这样的费用肯定比重建昂贵,但这样可以减少对当地环境的破坏,更重要的是可以实惠地帮助到当地的农民群众。走进悦榕仁安藏村宽大舒适的藏式客厅,整个度假村建设过程的照片就挂在墙上,佐证了中国最贵酒店与香格里拉原始藏风融合的过程。实现了何光平所说的:“我们在中国做的,不只为中国的奢华旅游竖立一个新的标准,而是希望给其他的旅游业者示范。旅行是股强大的力量,有助于帮助你了解当地的文化,可以改变人的偏见。通过旅行,不同文化的种族能够相互了解、和睦共处。”

    

      没有奢华水晶吊灯、大理石砖,悦榕仁安藏村的建筑完美结合了悦榕一贯的自然风格与当地藏族文化。外墙上有风与阳光的抚摸,松木梁柱上有火塘熏出的坚实浑厚,木门上有老阿妈的手印,地毯上有藏族大家族的高贵气质,舒适的大床上却有最时尚的呼吸枕,单栋别墅里你能享受世界一流的“悦榕SPA”……好的立意加100%的执行,使悦榕仁安藏村马上获得业内外人士的认可,2006年获得了“亚洲最具影响力设计大奖”。悦榕仁安藏村的出现,让来到这里的旅游者的行程往往由两天或三天自觉地增加到一周,甚至更长。这也表达着越来越多的高端游客对香格里拉的认同和热爱。悦榕仁安藏村每晚500美元的房价,比上海金茂酒店的还高。

      对于迪庆和香格里拉来说,悦榕庄的进入是一个撬动高端旅游市场的支点。对于和刚来说,成功的支点却是骨血里的藏文化,是对家乡的热爱,是对香格里拉的精神不懈地追求。然而,可惜的是,香格里拉悦榕仁安藏村的容量是有限的,就算1年365天全满,也只能接待几万人。和刚想圆一个藏族人的梦。2007年,迪庆国外游客可达40万人,国内游客预计超过400万人。在他的推动下香港瑞安酒店也计划投资香格里拉。目前,香格里拉挂牌的和正在申请挂牌的宾馆酒店发展到了41家。新加坡香格里拉酒店也将回归香格里拉。

      梦想永不停息

      我们在迪庆悦榕庄的采访还未结束,和刚已飞往拉萨。香格里拉悦榕仁安藏村建成之后,和刚把目光投向西藏,拉萨是全世界的向往,藏传佛教胜地。他又说动何光平亲自走访一趟西藏,使其对西藏产生了浓厚兴趣,决定预计投资两个亿建设西藏拉萨悦榕庄和“悦椿”度假村。

      和刚自己十分喜欢旅游,每年要到一两个国家学习和考察。他发现旅行能让不同文化的种族能够相互了解、和睦共处。他还期待旅游经济让更多的人富裕起来。让一个藏族人的梦想再延续下去。陶红  朱丹/文  王毅/摄影 《大观周刊》2007年 第四十六期




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