新闻搜索
会展,云南经济发展的强力引擎

http://www.yndaily.com  云南日报网      
订阅《春城手机报》:综合版发送CCZH到10658000(5元/月) 娱乐版发送CCYL到10658000(3元/月)

□赵云忠 云南世博集团有限公司副总经理

         昆明国际会展中心有限公司董事长

  会展,一个新兴的朝阳产业;城市,会展业发展的载体。近年来,两者之间的“亲密接触”愈加频繁。会展业以城市为平台,在加快自身产业化脚步的同时,间接促进各个相关行业经济的发展。西方有一种说法,在一个城市举办一个大型展会,犹如一架飞机在这个城市上空撒钱。

  从1894年的德国莱比锡样品博览会到今天的国际性贸易展览活动,现代会展业已走过了100多年的历程。会展业作为政府拉动区域性经济发展的朝阳产业,正日渐成为全球信息交流、贸易往来、技术进步和商务旅游的重要载体,并以其所创造的高额经济和社会价值及广泛的就业机会,拉动了信息通讯、交通运输、城市建设、旅游观光、宾馆餐饮、广告印刷、休闲娱乐等众多关联度极高的综合服务贸易行业的共同发展,从而形成了会展经济,其经济带动比例约为1:10。因此,努力发展会展经济,以会展兴市,已经成为世界上许多国家和城市经济腾飞的首选之路,发展会展经济由此成为城市经济发展的战略之一。

  我国的会展业近年来出现了迅猛发展的势头,展馆面积成倍增加,办展规模和参展范围急剧扩大,已经涌现出一批在国际上有一定影响的名牌展会,会展经济以年均增长20%的速度持续发展,去年,我国举办各类展览会4000多个,展览业创收100亿元人民币,带动相关产业收入达900个亿。据预测,到2010年全国展览市场规模将达到130亿,社会效益近1200亿。国内会展业已呈现方兴未艾之势。

云南会展业发展渐入佳境

  进入上世纪90年代后,云南会展业取得了长足的发展。1993年,云南建成了昆明国际会展中心,首届中国昆明进出口交易会在春城的成功举办,打响了云南角逐中国旅游大省、角逐会展市场的“第一枪”,成为云南会展转型跨越式发展的标志,并当之无愧地成为了春城的名片,成为推动春城乃至云南经济发展的“助推器”和“发动机”。当时,由于场馆硬件的提前到位,凭借自然优势和区位优势,昆明赢得了会展业广阔的发展空间,知名的全国性乃至国际性展会不断落户云南,彩云之南由此进入国内外人们的视线。

  通过昆交会、世博会等大型知名会展的成功举办,有力地促进了云南的对外开放,拉动了地方经济发展,提升了云南在国内外的知名度,促进了云南旅游业的快速发展,推动了昆明城市建设的步伐。据《会展财富》杂志对“中国会展城市竞争力排行榜”公布,昆明市名列第六,已连续四年被评为中国会展业最佳展览城市。

  云南旅游资源享誉海内外。旅游业的兴旺发达是办好会展的重要条件,反过来会展业又能有效地推动旅游业的发展,二者互为依存,相得益彰。’99昆明世博会后,云南跃升为我国发展会展旅游经济的热点地区,进入2000年以后,云南的会展形势越来越好,各种节庆会展活动不断,形成了云南会展的高峰期,并且保持了持续增长的良好势头。近几年每年在昆明地区举行的100人以上的中型会议近千个,在国际、国内有一定影响和知名度的节、会、展每年都有10个以上,直接产生经济效益10多个亿,拉动包括旅游业在内的间接经济效益超过100亿元人民币。会展有力地促进了举办地交通、运输、旅游、通信、广告、咨询等行业的全面发展。据统计,一个会展商人的消费额要比一个度假旅客的消费额高2-3倍。2003年中国国际旅交会,仅参展商11830人在昆5天期间,吃、住、行、游、购、娱六项的消费达4200万元。

  在旅游行业竞争十分激烈的今天,越来越多的城市已经看到了会展旅游的潜在优势:组团规模大、客人档次高、逗留时间长、消费能力强、利润丰厚。北京市利用2008年举办奥运会的机会,提出将进一步巩固和完善中国首都、东方古都、现代新都市为一体的形象,把北京建设成为国内外旅游者的首选之地;上海市国际性会议和展览的效益以超过20%的速度递增,给旅游业带来巨大商机,申博的成功又给上海旅游业带来更加美好的前景。2010年世博会期间,预计有7000万中外游客到上海参观。入境游人数的迅速增长,意味着机会和利润的增长;大连市凭借时装节、世界华人保险大会、大连进出口商品交易会等品牌展会,以及近年来日新月异的城市巨变,吸引了来自海内外的客商和友人,会展旅游如火如荼。会展旅游业的悄然兴起,不仅为城市会展业的腾飞插上了“翅膀”,也为旅游业的发展注入了活力。目前,全国许多省市相继明确地打出了“会展旅游”牌,并且根据各自的地域特色和优势,向品牌化道路进军,争相抢占这一新的市场。

  从中国西部会展业发展的情况来看,云南已走在前列,但成都、西安、重庆发展势头迅猛,他们占据产业面广、经济总量大和区位辐射力强的优势,积极争做西部会展中心城市,广西南宁凭借出海的便利,在新展览中心建成后,也不甘示弱,奋起直追。随着西部大开发的深入和中国-东盟自由贸易区建设的启动,云南的区位优势更加突出,作为连接中国与东南亚、南业的大通道,在国际区域经济中将发挥不可替代的重要窗口和桥梁作用,云南应该借助会展业这一经济助推器抢占先机,巩固中国西部会展中心的地位,促进云南经济及旅游业的快速发展。

云南会展业发展的优势和面临的困难

  近10年来,在中国大地上许多城市上演了一曲曲华丽的会展乐章。除北京、上海、广州等“第一军团”会展城市外,大连、深圳、昆明等会展城市,以最早举办会展、最具影响力的品牌展会、最大的区域优势表现了其不可小觊的影响力。大连服装节、深圳高交会、昆明世博会俨然成为这些影响力头顶上的“皇冠”。这些展会的成功举办,又极大地推动对城市人文精神、经济、价格平台、城市知名度、美誉度平台的时空转换,并促进这些会展成果根植于城市。“会展力”对城市经济发展的作用得到了极大的彰显。

  高水平的展会能够大大提升城市的总体形象,改善投资环境,有利于经济结构调整和提高。通过展会这个独特的舞台和窗口,企业得以了解信息、拓宽视野、销售产品、引进技术、树立名牌,对城市文化建设起到独特的作用。同时,会展对于一个相对保守、封闭、落后的地区,还直接起到促使人们解放思想、转变观念、促进文明进步的作用。过去的云南,由于独特的“坝子文化”,优良的自然条件,使人们陷入一种自给自足、自娱自乐的怪圈,云南人成为名符其实的“家乡宝”,“不叫不到、不给不要、不吵不闹”俨然已成了不少人的行事风格。世博会后,这种情况发生了根本性的变化,云南人变得聪明起来了。

  昆明正是有了世博会、昆交会等大型品牌展会,城市才变得越来越美,道路才变得越来越宽,国内外游客才越来越多,国际知名企业和品牌才变得越来越多,厂商开拓国外市场也才走得越来越远。昆明正成为一个区域性国际城市,渐渐融入东南亚、南亚经济圈的佳境。

  优势分析:

    1、得天独厚的气候条件和旅游环境。冬无严寒,夏无酷暑,不冷不热的“天然空调”气温令人十分舒适,素有“春城”之美誉,是中国乃至世界上最适宜人居住的城市之一,天天都能办会展,成为了国内办展办会的首选城市。

    2、日趋完善的旅游交通网络和通讯设施。昆明位于祖国大西南,是我国通往东南亚、南亚的重要门户和南亚经济圈域交汇的中心处。昆明机场是全国五大航空港之一,已开通国内外航线150多条,与周边许多国家架起了空中桥梁。境内铁路长达1648公里,公路里程达15万公里,是全国公路里程最长的省份。邮电通讯设施已形成了可与190多个国家和地区以及国内200多个大中城市的长途直拨、有线、无线、光缆和通讯卫星并用的现代化通讯网络。

  3、神奇秀丽的自然风光和异彩纷呈的民族风情。云南奇特的自然景观和浓郁的民族风情对海内外旅游者有强大的吸引力。可以说,昆明和云南独特的旅游资源为会展旅游的发展提供了坚实的基础和长足的动力。

  4、较完善的会展设施。随着社会经济的发展和旅游业的发展,昆明结合城市发展战略,积极推进城市基础建设和会展旅游的软、硬件建设,现已拥有接待大型会展活动的能力。昆明国际会展中心经过三期改扩建后,展览面积达到12万平方米,拥有国际标准展位约5500个,新落成的6个单体无柱大空间展厅,使云南的展览设施始终保持“国内先进、西部一流”的水平。目前,昆明星级饭店众多,日接待能力达12万人次。

  5、具有一批经验丰富的办展办会队伍。已先后举办的第三届中国艺术节、第五届中国“金鸡、百花”电影节、第29届国际民间艺术节暨第6届亚洲民间艺术节、’99世博会、15届昆交会、5届中国昆明国际旅游节、3届中国国际旅游交易会、首届中国民族服装服饰博览会、首届中国舞蹈节、首届马铃薯大会、世界烟草展、中国国际医疗器械展、东亚城市市长论坛等数百个国际性、全国性活动,极大地锤炼和提高了昆明举办大型展会的能力和水平,培养和造就了一批举(承)办各级各类大型展会的专门人才,也更增添了举办展会的积极性和自觉性。特别是2005年7月举行的大湄公河次区域经济合作(GMS)第二次领导人会议,六国首脑及亚行行长聚首昆明,这是云南历史上最高规模的一次盛会,我们交出了合格的答卷,充分展示了云南办展办会的高水平。

    6、形成了一批区域和地方特色的品牌展会。除去每年流动到昆举办的国际展会和全国性展会外,通过省、市政府和社会各界的努力,云南的会展市场培养壮大,形成了如昆交会、昆明国际旅游文化节、昆明国际农业博览会、昆明房地产交易会、昆明汽车文化节、云南医疗器械博览会、昆明国际花卉展等一批自主创新的知名展会,为云南会展业的发展奠定了坚实的基础和发展空间。

  面临的困难:

  1、云南尚处经济欠发达地区,经济总量小,产业面窄,优势产业不多,阻碍了一些专业展会的形成。

  2、市场辐射弱,商贸集散能力差,使得一些消费类展览难以落户昆明。如云南苦苦追寻10年的全国糖酒会,至今未能如愿。

  3、交通路途遥远,增大了办展参展成本,同时较难聚集大批的专业买家,使得一些展会的规模很难扩大。

  4、政府抓会展的工作力度和对会展行业的支持不够,需要进一步增强。会展业是一个新兴的朝阳产业,其健康发展需要政府的高度重视和倾力支持,云南烟草和旅游的大发展就是一个明证。最近几年来,国内许多会展城市的政府纷纷出台会展扶持发展政策,设立扶持发展基金,出巨资兴建场馆,出面争办大型会展活动。其目的十分明确,就是通过举办会展活动,汇聚人流、物流、信息流、资金流,拉动地方经济,提升城市的影响力和知名度。云南应该认真地总结和借鉴,并付诸于行动。

加快云南会展业发展的思路与举措

  云南的会展业发展机遇与挑战并存,继续保持强劲的增长势头,实现可持续的、稳定的发展,我们要有所作为,制定出台相应的对策,确保在国内会展业日益激烈的竞争中永立前列。

  1、建立健全全省会展业管理协调机构。对各类大型会展活动进行统筹规划、统一指挥、宏观调控。

  2、组织力量对会展发展进行一次深入的总结,制定会展业发展的规划和会展业管理办法。

  3、突出区位优势,着力将云南建成中国面向东南亚、南亚的区域会展基地。随着建立中国-东盟自由贸易区和建设面向东南亚、南亚大通道等项目的启动,云南会展业在10余年快速发展的基础上,又迎来了一次千载难逢的发展机遇。突出面向东南亚、南亚的优势,打好东盟牌,是云南区别于国内其他省份发展会展的特色,也是云南会展继续大步迈进的必然选择。

  应加大力度宣传云南发展会展业的特殊区位优势,选择北京、上海、香港以及周边国家重要城市分别举办“云南会展业宣传推介会”;加快与周边国家会展机构的密切合作,形成互向参展招商的合作机制;研究策划一批与东盟贸易接轨、市场互补、具有较强吸引力的展览项目,逐步培养壮大。

  4、借鉴国外先进管理经验,将会展场馆视为城市配套的公益设施,免征其房产税、土地税和减免相关的地方税费,使之更好地为拉动地方经济建设和推动社会进步提供优质服务,而不是仅仅通过办会办展去追求经济效益。

  5、加大会展促销力度,每年以省、市政府的名义共同在北京召开“云南会展业发展情况通报会”,旨在宣传云南办展办会的优越条件,联谊沟通国家部委、各行业协会、国际组织办展机构的关系,积极争办各类国际性、全国性、区域性的大型会展。

  6、结合地方自然、区位及产业优势,科学合理地提出一批具有云南特色的自主创新会展项目,向社会发布,由各会展公司策划竞标举办,省政府给予挂名和资金的支持,以此活跃云南会展市场。

  7、高度重视云南会展业的载体——昆明国际会展中心的发展。会展中心伴随昆交会诞生与成长,15年来,经历届领导班子和全体员工不懈努力,逐步把会展中心打造成为了中国西部较有影响力的会展场馆,成为云南省、昆明市政治、经济、对外开放、商贸、文化等大型活动的重要基地,为云南的经济社会发展作出了重要贡献。连续四年被评为“中国最佳会展场馆”、多次获中国展览馆“最佳服务”奖、“中国会议业十大会议中心”、“最受中国会展人关注的场馆”、“中华餐饮名店”等业内最高大奖。

  2005年,为改善会展硬件条件,支持云南会展业的快速发展,会展中心勇担社会责任,向银行贷款2.3亿元投入新馆建设,使云南的会展条件始终处于全国领先水平。在展馆面积增大,经营资源十分有限的情况下,会展中心开拓进取,创新发展,跳出展览办展览,发挥资产优势,成功打造了会展城、商贸城、文化城,形成了白天会展、商贸,傍晚餐饮、婚宴,夜晚文化演出的多元化经营格局。

  通过成功改制,会展中心进一步理顺了资产关系和管理体制,实现了完全的企业化运作。企业活力倍增,经营绩效显著,探索出了会展场馆企业化运营的赢利模式,改写了中国大多数场馆“政府投资建设,不计提折旧,不缴“两税”(房产税、土地使用税),委托管理,不考核效益”的状况,在中国会展界引起高度关注。

  在国外,会展场馆属城市社会公共基础设施,由政府或协会投资建设,人们关注的是它对城市经济的综合拉动,政府对其是要给予政策倾斜和资金扶持的,而决不指望从展馆的经营中来获取回报。昆明国际会展中心承担了本该由政府承担的场馆建设,又如“华山一条道”地选择了企业化之路,并艰辛地努力着。政府应该从促进地方经济社会快速发展的高度来看待会展业,支持会展业,扶持会展载体——展览场馆的发展。载体兴旺了,承载的能力强大了,云南的经济引擎——会展发动机就功率强大,跑得更好、更快、更远。

  为此,建议省政府责成相关部门加强对云南会展业发展的深入研究,尤其要加强对昆明国际会展中心的深入调研,从会展载体入手,分析把握云南会展业发展的成功经验及问题所在,制定相应对策,明确任务,落实责任,共同推进云南会展业的进步。(责任编辑 徐丽霞)[社会主义论坛 第12期 2007年12月]


打印 收藏 关闭




推荐文章
推荐专题
图片新闻
热点文章排行
好新闻您来顶